伦敦当地时间9月17日，第二十届英国伦敦百分百设计展在英国伦敦伯爵宫展览中心正式拉开序幕。由中国商务部和深圳市政府共同主办，中国商务部外贸发展事务局和深圳市经济贸易和信息化委员会承办，深圳市工业设计行业协会执行组织的“中国展团”在今年的伦敦百分百设计展首次亮相。

此行，众多参展商及设计师将把国内设计带到国际设计领域这个大舞台上，让全球目睹了中国的设计，同时也让中国设计师“一窥”世界各国的优秀设计作品，开阔视野，为日后的优秀设计寻找创作灵感。

“深圳馆”升级“中国馆”

为促进工业转型升级，进一步提升中国工业设计国际化水平，推动设计服务“走出去”，加强中国设计企业与境外企业的交流与合作，商务部将组团参加2014年9月17-20日在英国伦敦举办的百分百设计展并设立中国馆。中国馆面积200多平方米，来自全国30家设计精英机构128件作品将精彩亮相，其中深圳企业占到20家。

图为第二十届伦敦百分百设计展“中国馆”展场

伦敦百分百设计展是全球最受瞩目的商业型设计展会之一。自2011年，深圳市工业设计行业协会受深圳科技工贸和信息化委员会委托，已连续3年组织“设计之都”深圳企业参展。为借助百分百设计展平台进一步宣传、推介“中国设计”形象和行业发展情况，展示中国设计风采，本届百分百设计展上首次设立“中国馆”，让世界更多了解“中国设计”,为中国设计师走向世界，拓展海外市场搭建平台，促进中国设计企业与境外企业的交流与合作。来自北京的洛可可科技有限公司、杭州博乐工业产品设计有限公司、惠州雷士光电科技有限公司，深圳市提香家具有限公司、中世纵横设计有限公司等知名设计企业将亮相“中国馆”。

2011年，作为致力于带领中国工业设计行业对接产业、接驳国际的社会组织，深圳市工业设计协会受深圳科技工贸和信息化委员会委托，组建了一支代表“设计之都”前沿水平的深圳工业设计团队，在香港机场登上了前往英国伦敦的航班。经过多重曲折，闯过重重难关，首次闯进了这个世界顶级盛会——伦敦百分百设计展，成为2011年百分百设计展上规模和面积均居首位的独立国家级展馆，开启了中国参展的零的突破。2012年，伦敦百分百设计展组委会主动邀请深圳展团再度亮相百分百设计展，也是中国深圳代表团第一次全方位策划，经过一年时间系统准备的出征，近200件参展作品充分显示了深圳工业设计与国际接轨的设计水平。2013年深圳展团三渡重洋，不仅参展的企业获得了市政府的全额展位费补贴和人员补贴的鼎力支持，是深圳以一个成熟的城市形象在全球舞台上展示“原创深圳”的力量，为“深圳原创”铸造了另一张城市名片。

图为参展观众在“中国馆”展场观看展品

而本届伦敦展中将首次以“中国馆”形象立足伦敦展这一“战场”，把以往的“深圳馆”提升至国家级别展馆，在这个国际顶级设计舞台上向世界宣扬“中国设计”，让国际不再认为中国只有“中国制造”，在国际顶级设计舞台上向世界展示“中国设计”，与著名设计师和团队进行面对面的分享与交流。

“中国设计日”闪耀百分百

由中华人民共和国商务部及深圳市经济贸易和信息化委员会主办的“中国设计日——深圳?伦敦设计与经贸合作交流会”成为2014伦敦百分百设计展一大亮点。“中国设计日——深圳?伦敦设计与经贸合作交流会”，邀请当地政府代表、知名设计企业代表、设计行业组织代表、百分百设计展各重点展区代表，我国政府团及企业考察团全体成员代表参会，就中英两国以设计牵手进行交流，开展经济贸易合作。会议总规模约150人，其中深圳经贸代表团及参展企业代表约30人，英国当地政商及经贸人士约120人汇聚一堂。

图为“中国设计日”活动现场

在展会开幕当天举办的“中国设计日”活动上，深圳市工业设计行业协会副会长兼秘书长封昌红重点介绍了深圳“设计之都”的发展情况以及与英国项目的合作情况。深圳市平面设计协会主席朱德才将就深圳平面设计行业的发展现状进行演讲及介绍“GDC平面设计在中国”全球巡展的相关情况。同时，中英两国设计行业企业进行了面对面交流与分享，进一步加强了解，促进合作。“中国设计日”让中国设计倍受世界瞩目，将大大促进深圳、伦敦两地的成为深圳与伦敦设计与经贸合作的又一座里程碑！

图为参展观众在“中国馆”展场观看展品

“深圳·伦敦设计与经贸合作交流会”不仅是2014年伦敦100%设计展上中英两国经济贸易设计方面的一个政府高层洽谈专项会议，也是2014年深圳首次代表中国参展团大规模全方位系统策划，在100%设计展这个国际顶级设计舞台上向世界宣扬“中国设计”，介绍中国设计企业的一个实质性的企业产业对接项目。此次会议不仅节省设计机构的市场开拓成本，中国的市场潜力巨大，结合中国本土发展情况，有利于促进国际合作项目更好实现双赢。

知名设计企业为中国设计摇旗呐喊

此次中国展团可谓百花争艳，得到国内各协会会员的积极响应，整个展团中深圳市外企业占三分之一，北京洛可可科技有限公司、杭州博乐工业产品设计有限公司、惠州雷士光电科技有限公司等知名设计企业积极参与。而深圳企业则占据三分之二，深圳市家居专委会会员深圳市提香家具有限公司、深圳至简家具有限公司及深圳平面设计协会纷纷派兵出战，带来极具东方色彩的家居设计。深圳市中世纵横设计有限公司、深圳市生活汇贸易发展有限公司继续领衔深圳设计亮相伦敦展。

在这个全球最受瞩目的大型设计会展中，深圳的设计企业体验着另一个“设计之都”的设计魅力，同时也向世界展示着深圳原创设计的力量。深圳作为本次展会中国馆的主要参与力量，再一次以独特全新的中国味征服世界。

深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红女士表示：其实在这样一个高规格和高水平的展会上，深圳的设计一定程度上能够代表中国的设计水平，深圳作为全球的设计之都和创新之城，应该在中国制造向中国创造和中国品牌的转变中发挥它的示范效应和作用。

中国元素展品打响中国品牌

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。中国商务部外贸发展事务局国际展览处处长 张玲女士认为，深圳是一个充满活力的城市，深圳的设计不仅有中国元素也与国际接轨，我们也希望通过中国馆这个平台，把深圳的设计带向世界。

除了独特的中国元素，关注继承五千年的文化传统汲取创意灵感之外，中国展团2014年的这批精挑细选出来的展品更是具有形式、功能、工艺等风格的不同，具体在于设计与创意思维方向体验文化方面，引进和融合了当下全球最流行的设计理念，逐渐打破中国传统的设计壁垒，设计中重点添加了新材料材料的跨界运用、创新工艺研发和人体工程学等元素，在全球设计大融合中开始酝酿全新的独特的中国味。

图为“中国馆”展团合影

中国馆展团成员感言：

中国商务部外贸发展事务局国际展览处处长张玲——深圳是一个充满活力的城市，深圳的设计不仅有中国元素也与国际接轨，我们也希望通过中国馆这个平台，把深圳的设计带向世界。

中国驻英国大使馆经商参处公参周小明——这次展会独特新颖，耳目一新，中华文化设计代表了一种潮流。在伦敦搭建一个这样的平台能够促进中英两地经济的进一步合作，深圳在这个蓝图中起到了一个巨大的推进作用。

深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红——从2011年经多次被拒到首次参展，再到今年升级为中国馆，这充分表明深圳设计已经受到国家和国际的高度认可，也彰显了中国设计与国际接轨的强大设计力量！从第一次参展我们最大的收获是找到了我们与世界的差距，到今天我们能够强烈感受到世界对具有中国元素设计的青睐，这是一个跨越，具有里程碑意义！深圳作为全球的设计之都和创新之城，应该在推动中国制造往中国创造和中国品牌转变过程中充当先锋做出示范，此次代表国家承办中国馆并举办中国设计日活动感觉很荣耀！所以特别感谢国家商务部外贸发展局和深圳市经贸信息委的大力支持与指导！

深圳市感臻科技有限公司总经理尹继圣——来到全球顶级设计展伦敦百分百的两大感受：设计之都深圳正引领中国设计，扬帆远航，并不断促进中外设计的贸易和交流；由设计撬动的跨界产品整合，正在全球范围内不断发生，并会逐步取代传统产品设计，而深圳和深圳的公司，将会是这一潮流的促成者，甚至是引领者。

深圳市多彩汇威文化发展有限公司总裁杨永代——第一次来英国100%设计展，学习到非常多东西，我非常仔细看了意大利、葡萄牙、英国等国家的设计师品牌和作品，感觉到非常有创意，但是价格不菲，他们其实都还只是小众品牌，依赖设计师朋友圈，几个零售店卖自己的产品，公司规模小，销量有限。虽然，他们有非常好的创意，也做出了漂亮的产品，但无论是生产组织方式、营销渠道，还是商业模式都是比较落后的。比如：这次展览，我碰到一个著名设计师，她在伊斯兰文明领域方面非常有研究，她自己即是空间设计师，又是产品设计师，产品有显著的伊斯兰文化特征，无论是文化符号，还是产品形状，或者是产品背后蕴含的故事，都是比较有特色的。我与她仔细交流了几个小时，领会了很多东西，她在这个设计领域可谓专家。如果，我们可以把它独特的产品引进到中国市场进行本地化生产，采纳欧洲顶级的设计，结合中国式的低成本高效率的生产，并把产品销售给中国的伊斯兰市场，东盟和中东的伊斯兰市场，我们将大有可为。

深圳喆雅空间设计有限公司设计总监孙睿蓬——非常荣幸能有这次机会携带我本人设计的“师徒椅”参加伦敦百分百设计展，这里是世界级顶级设计的盛宴，在这里能参观并领悟到世界各地设计风格，特别是欧洲本土的设计理念。我是一个对设计充满狂热爱好的“菜鸟”，中国文化高山仰止博大精深，凭着我对设计的领悟，致力于设计出能让人读出历史烙印从而感受到中国浑厚文化底蕴的产品。欧洲古埃及文化一直延续的历史使欧洲设计风格含有饱满的文化气息，通过这次参展，让我感悟到很多欧洲设计理念和思想，同时也感受到大中华民族古文化复古中国经典文化元素的产品到欧洲参展所掀起的中国风。这种多文化的碰撞和交融有利于增加更多设计灵感和素材。回国后，我将借鉴这些思想设计更多具有中国经典文化元素的产品，在世界设计领域掀起中国风潮。

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