从凭借中国元素在世界时尚界崭露头角的第一代中国

设计师，到如今频繁出现在世界主流时装周的新生代中国

设计师，国内设计师品牌的风格从高端的高级定制走向实

穿的成衣系列。设计风格上的转变不仅是不同时代设计师

设计理念的变化，更是中国时尚消费心理变革的缩影。

　　设计师品牌扎堆百货

　　曾经藏于三里屯BNC或南锣鼓巷小店的那些国内设计

师品牌，已经开始扎堆在百货商场落户。藏于一隅的小众

王国从幕后走向台前。

　　北京老佛爷整个四层几乎成为独立设计师品牌的专区

。云集近20家国内品牌，包括已声名大噪的刘清扬

Chictopia；刚刚开业的新品牌Fiona Chen；蜚声海外的

设计师范然和邱昊的同名品牌Ran Fan、Qiu Hao；北京

服装学院整合青年设计师作品的集合品牌Bift Collection等

。

　　北京商报记者发现，这些品牌有的独立成店，有的与

其他品牌集合销售。除了国内的品牌，老佛爷百货还同时

自营着众多海外的中小服装品牌。韩国的品牌集中在

Korean Designer专区，来自美、英、法、意、西班牙、

丹麦等国家品牌也不胜枚举。不过，这些来自世界各国的

发展中品牌目前在中国还并不出名，鲜为国内消费者熟知

。

　　市场培育之下独立设计师们得到了越来越大的发展平

台和展示空间。

　　独立品牌难独立

　　“独立设计师品牌只是品牌发展的一个阶段，到了一

定时期就会要分工，形成商业框架。”刚刚获得2014/15

国际羊毛标志大赛亚洲区女装冠军的Vmajor独立设计品牌

创始人邱威特对媒体表示。

　　服装行业专家徐斌告诉北京商报记者：“现在国内的

服装市场已经发展得比较成熟了，新品牌建立的门槛都比

较高，一个人做品牌资源总是有限的，品牌发展的后期如

果没有资金和运营团队的支持很难进一步发展。”

　　他还表示，早在20年前中国服装市场刚刚开始繁荣的

时候，服装商人基本是走批发、做当口的经营模式，服装

生意可以很草根地从底层做起。但在20年后的今天，大批

大批的有着专业设计背景的“80后”甚至“90后”的设计

师不断涌现，他们是真正全面接触国际时尚氛围成长起来

的一代，其中大部分有着海外生活求学的经历。中国服装

行业的发展已经不可同日而语。

　　在方兴未艾的独立设计师市场，激烈的竞争已经不是

靠设计师的一己之力可以面对的了。分析人士认为，品牌

要做大做强，要么由资源丰富的服装上市集团提供资金、

渠道的支持，要么和百货分配股权联手经营。

　　所以，独立设计师品牌的发展壮大恐怕不能单凭一己

之力。销售黑马独立品牌Fiona Chen设计师陈静静告诉北

京商报记者：“如果有志同道合的合作者，不过度干涉我

的设计，尊重我在设计上的自我表达，我很愿意考虑这样

的合作。”

　　从高定转为实穿

　　在老佛爷百货开设全国第一家店的独立设计师品牌

Fiona Chen，在开业不到一个月的时间内，成为整个四层

独立设计师品牌专区的销售亚军，仅次于声名在外的设计

师品牌翘楚chictopia（刘清扬），月销售额相差无几。这

样的市场表现既反映了消费者对品牌设计风格的认可和喜

爱，更说明如今的时尚消费者已经不是靠“大品牌”、靠

名气能俘获的了。

　　北京商报记者在Fiona Chen的店面了解到，品牌的设

计风格充满趣味和童真，丰富明快的色彩，玩味态度十足

的印花，充满潮流度的廓型，服饰设计贴近生活且非常实

穿。用陈静静的话说，Fioan Chen会坚持对客户需求的解

读，创造自然美、时尚美，做实现大家生活化时尚需求的

品牌。

　　不仅热卖的Fiona Chen如此，北京商报记者调查老佛

爷百货及知名设计师集合店BNC内的众多品牌发现，现在

的独立设计师品牌都是价位适中，在充分体现国际潮流的

同时尽可能地满足消费者多场合的日常穿着需求。

　　回想国内设计师品牌的发展历程，早期的知名设计师

多走的是高级定制的路线，比如蜚声海内外的郭培、张志

峰。他们的作品更多地体现的是高端、奢华的美，价位也

比较高，大约在3万-10万元不等。

　　然而，如今随着大批“80后”、“90后”独立设计师

的崛起，他们的成长经历、教育背景、国际历练、对消费

需求的把握，让年轻一代的中国设计师们的设计理念和审

美取向从束之高阁的高级定制走向了自然清新的日常实穿

。其中最主要的原因，不得不提如今中国时尚消费者消费

心理的转变。

　　从Fiona Chen这样初出茅庐不到一个月的新品牌成为

销售神话不难看出，如今的消费者更看重的是个性、潮流

、满足日常需求的品牌态度，自然实穿的美才是真的美。

拒人千里之外、把姿态摆得过高的设计态度已经很难打动

现在的时尚消费者，尤其是年轻人。就算是社会名流、各

路明星，也纷纷在出席重要场合时选择年轻独立设计师的

作品。不断追求精神自由、思维个性、独立审美的当代消

费者，对时尚和潮流早有自己的判断和主张，所谓的意见

领袖或高端定位，消费心理日趋成熟的中国时尚人群已经

很难买账。

　　从高定到实穿，是设计师们实际方向的转变，更是中

国时尚消费历程的缩影。

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