30多年来，书籍、期刊、报纸等出版物蔚然大观、影响深远，涌现了一批又一批的优秀设计家和杰出的设计作品。由于广大读者审美水准的逐步提升，设计艺术产业化格局的形成与市场化的激烈竞争，设计的独特创意、新颖手法、非凡品位也成了人们不倦追求、热衷谈论的话题。

设计，从书报刊的范畴来讲，构图、字体、造型、色彩及印装材料，均是重要元素。要完成一件杰出的设计，需要厚重的生活积淀、深湛的艺术修养、明晰的思维能力、出色的专业水平。作为设计家，不仅要胸有成竹地熟悉封面、版式、报头、题花、插图、广告等诸多工艺美术的表现手法，还要具备文学、戏剧、雕塑、摄影、书法、篆刻、民间艺术等广泛领域的知识。而如今一批又一批的青年，陆续走上了设计师的岗位，这些生气勃勃的新生力量，在为传媒领域带来不少绚丽的文化色彩与昂扬的时代精神的同时，也先后出现了一系列亟待重视与解决的问题。

【关于书籍】：

封面过度装饰，束之高阁成供品。

在书籍设计中，封面，是体现书之气质、特性以至魂魄的引人生发联想的书的序幕。构图理应达到丰富而不堆砌，简洁而不单调的要求。但有的设计者一味追求空泛苍白，或以追求繁琐为荣。尤其有一类非著名典籍的设计，为显示其尊贵，里面精装函套，外面浮雕木匣，成了不便于阅读的束之高阁的供品。在书名设计中，有不少古色古香的文史书籍，不采用书卷气浓郁的书法题签，却轻率地采用美术字，使书的韵味大为减少。有的虽用了书法题名，但不根据书的气质、特色选用书体，如粗砺雄浑的书体用于《桃花扇》，清秀俊逸的书体用于《封神榜》等。有一些书名断句断行任所欲为，还有的文字不分主次，甚至丛书名、作者名与书名同大……

而在书内的版式中，四平八稳的文字排列仍占绝大多数。以文学为例，为压缩成本，不少中外名著全书无一幅插图，这就影响了对读者的精神感染与审美享受。小说需要插图，诗歌、散文也同样需要。在儿童、科普读物中，插图、题头设计还是非常丰富的，但十分出色的不多。这使我想起不久前故去的著名儿童美术家杨永青先生，他毕生敬业，为孩子们绘制了200多本优秀的连环画及大量文学插图。真希望这门艺术后继有人。

【关于刊物】：

刊名设计普遍照搬美术字，毫无特色。

在刊物设计中，社会科学、自然科学及大学学报类封面，有不少还停留在呆板平淡的程式化构图，缺乏创新。采用的图案，有的与刊物内容也不符：如一本中医刊物，选用了欧式卷草纹样，而一本当代科技刊物，却选用了古朴的汉画图案。这类轻率而又令人不解的设计，使我联想到由于设计者浮躁、审定者素养欠缺，一些文法不通的剧名、片名、歌名、书名……刊物的封面设计，青年、儿童、生活、文娱、时尚类要活泼新颖些，但有些总离不开美女、名人头像，而且是一成不变的摄影（一本专门介绍鞋的杂志，每期也是美女封面）。过去，设计中曾出现过铅字构成的毕昇像与音符构成的舒曼像，极具创意。

刊物的刊名设计，现在有两个比较普遍的问题：一是采用黑体、宋体等美术字作刊名的刊物，除了《装饰》、《时尚》、《桌上时代》、《包装世界》等少数是设计了有个性的字体外，绝大部分照搬了美术字库中常见的字体，没有根据刊物的特色重新设计。当前，对于任何一个经济、科技、文化、艺术实体，时代精神的象征之一即是重视设计。一个独特鲜明与众不同的刊名设计，彰显个性，将形象及声名传之久远；放弃设计，将使自身在媒体的刊海中暗淡无光。刊名除采用美术体以外，大量的刊物刊名采用的是书家、官员、名人的毛笔题签。为了易于辨认，书体均是正楷、行楷、行书。但我偶然发现，有几种刊名的书体繁简混用，再沿着图书馆的书架逐一查看，竟连续发现几十种刊名均是如此。

刊物的版面设计，时尚、艺术、生活、旅游等图例众多的稿件，确实较好发挥，版式设计也往往新颖别致、游刃有余。以文字为主的，尤其是科技与理论刊物，板着面孔设计就比比皆是了，真的无法改变吗？我认为不是。在国内外设计专著中，已经记载了不少此类设计的杰出作品，多年来，杨振宁、吴冠中等人与国外的科学家、艺术家陆续阐述了科技与艺术的密切关系，介绍了形象思维与逻辑思维互相交融的典型事例，有关影视、展览、网络和出版物，用不少静态或动态的画面，诠释了一系列复杂深奥的科技原理，为什么科技刊物版式就只能是文字一排到底呢？社会科学刊物与日常生活息息相关，文史哲经、宗教法律，任何观点、学说、理论的形成，都与人的经历有着千丝万缕的联系。版式设计中的文章，理性与感性不可分割，设计者只要用心，完全可以用各种形式的题头、插图、摄影、尾饰等动态的画面，使文字的思想表述更丰富、更具体、更生动。

刊物的标志设计十分重要。多年前，《读者》面向全国征求佳作，一时间，龙、凤、华表、长城等人们烂熟于心的造型纷纷重现，最后一锤定音的是贴切、生动、可爱的蜜蜂造型。中国京剧院的标志是：淡雅的梅花图案中，一只翘起兰花指的纤手，竟构成了演员的明眸。这就是设计家的杰出智慧和审定者的非凡眼光。当然，由于设计师思路狭窄，审定者拍板轻率，我们常看到一些平庸的设计。

【关于报纸】：

优秀插图日益稀少，漫画专版一再缩减。

报纸，由于传递新闻信息、评论社会事件最为快捷、最显时效，所以读者面更为广泛。其版面设计的优劣，也潜移默化地不断产生着巨大的作用。报纸版面，也由字体、摄影、插图、刊头、色彩组成，与书刊有共同之处。

报纸插图，无论素描、白描、彩墨、漫画等形式，都能起到活跃版面吸引读者的作用。近年来，优秀的插图（包括漫画）在报纸上日益稀少，优秀的美术编辑与20年前相比，出现了断层。以漫画为例，20年前，多家大报有漫画专版，佳作不断涌现。现在片面强调效益，多家报不仅取消了此类专版，连副刊及读书版都一再压缩。

在足球世界杯的宣传中，多家报纸的摄影组合仍无新意，但有两家却独辟蹊径：重点球员披挂上虎皮，显示出了威猛之气；另一家球员穿戴上古代盔甲，凛然一派豪情。文字撰写还从西班牙葡萄牙的“牙口”入手，确实妙趣横生。现在，不少报纸的漫画作品质量很差，一些人认为：越丑陋越草率越是漫画的特色。于是，一个圆圈三个点，四肢仿佛秫秸杆的粗劣漫画插图，陆续在各报登场。如此画风让人无奈。回想过去，令人尊重的华君武先生曾对某大报的劣质漫画提出过痛心疾首的批评。

在某些报纸的广告中，似乎华丽必用红，高贵必用金，不时给人以色彩污染。在一件工艺品广告中，曾印有一件标价几十万元的绣品，上有红色的牡丹、巨龙，再配以紫色的祥云，杂乱无章、雍塞不堪，只有傻等不懂美术的大款来收藏了。

既是创作，应具备的设计意识就无处不在。小说里，作家要设计人物的身份与经历；舞台上，演员要设计角色的动作与眼神；画幅中，画家要设计线条的走势、色彩的铺排……而平面设计的学问之深、领域之广、技艺之多是一时难以概括的。要做得好一些，必须虔诚敬业，倾心投入。只有这样，才无愧于自己的人生与绚丽的时代。

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