李哲哲

　　“这里是深圳钟表协会，那里是依波钟表，那边打地基的是在建的飞亚达钟表……”朱福增站在坐落于深圳钟表基地的伯尼钟表总部11楼的会客室，对着玻璃窗，指着不远处那一大片如火如荼建设中的钟表基地逐一介绍，难掩喜悦之情却若有所思。

　　身为深圳伯尼实业有限公司的创始人，朱福增相信，在不久的将来，这里必定是深圳钟表产业的王国，也是中国钟表最完备的产业配套基地，身处于此，他深感幸运。而此刻，他十分清楚，深圳钟表品牌需要加强基础建设，加快成长的步伐，扩宽品牌的市场空间乃至国际市场，出设计、找定位、做品牌等一系列的现实问题，将是一条更加漫长而艰辛的道路。

　　商业记者 李哲哲

　　向国际品牌迈进

　　“钟表产业的特点是外向型，跟国外结合得比较紧密，一方面是做品牌，一方面是做代工，都有很多机会接触到国外、瑞士一些国际品牌的产品设计。现在更多的钟表企业进行跨国兼并合作，吸收国外好的设计理念。同时，不少国产钟表企业持续多年参加巴塞尔钟表展、深圳钟表展，将其作为产品展示、品牌推广、贸易往来、信息交流的重要平台。”对于国产钟表企业的发展方向，朱福增谈到最多的便是国际化的设计。

　　学企业管理出身的朱福增，曾就职于航天部下属的一家单位，后来做贸易。喜欢研究琢磨一些东西的他，最终决定创业，把所学专业和兴趣结合。这个决定从1995年伯尼品牌创立至今，已经坚持了20年。

　　朱福增说：“最初的想法很简单，想着投入几十万就差不多，结果真正投入到这个事情上，发现完全不是自己想象的样子。但是，在经历了20年的发展，特别是近10年深圳创建‘设计之都’以来，企业有了很大的转变。首先是经营模式上的转变，实现了从代工制造到品牌塑造的战略性转变，在钟表产业转型升级的大背景下，规划了企业未来的发展路线；其次是顺利入驻深圳钟表产业集聚基地，通过整合价值链的资源配置，企业的经营实力实现了根本性的跨越。”

　　目前国产钟表企业销售点已遍布世界多个国家和地区，与国外众多的品牌钟表企业和零售商建立了良好的合作关系，在品牌定位、企业信息化建设、国内外渠道建设、品牌形象与客户体验等方面确立了自身的发展模式，有望进入快速发展时期。

　　制表工艺的突破和传承

　　最早的国产钟表企业大多从模仿开始，做广告的模式也带着很深的模仿烙印。经过这几十年的发展，国产钟表品牌开始独立设计，做有自己品牌风格和特点的产品。朱福增说：“最开始我们想着做多，现在想着做精。而做精，最突出的体现是设计。目前不少钟表企业会花很长时间来做设计这一块的工作，有不少品牌跟设计院、美术学院合作，或是跟其他品牌跨界合作。在巴塞尔钟表展期间，我们就碰到一些谈合作的设计师，他们在欧洲有自己的设计工作室，却没有制作团队；或是有一些国外设计师在深圳有工作室，雇请了一些中国的工作人员，融合国内外的设计特点，这些现状会不会引导我们手表业进行设计外包，都值得深究和实践。”

　　深圳是一座移民城市，多元化、包容性是深圳文化的特点。深圳是中国的钟表之都，拥有良好的产业发展基础，聚集了国内主要的钟表品牌。与其他城市相比，这些深圳品牌在国内的消费领域占据着十分重要的地位。深圳腕表品牌作为一种时尚的符号和载体，是深圳城市文化的一个单元。创建并发展深圳腕表品牌，也是打造深圳特色时尚文化的重要内容。朱福增说：“一是要创造出个性化的精品，款式设计要自主创新，产品质量要精益求精；二是要建立良好的服务体系，充分满足用户的情感体验；三是要以国际化的视野审视自身的品牌定位；四是品牌需要获得媒体的认同和支持。”

　　产品设计和市场拓展是钟表产业寻求突破的大方向，而腕表作为个人配饰，已经成为时尚的载体。在产品设计方面，积极融入前沿科技，研究时尚潮流趋势，在产品设计、新材料应用、技术创新等方面，提炼产品的价值，力求超越用户的期望。在市场拓展方面，继续坚持国内外并重的营销策略，通过各种方式持续推广品牌，提升品牌价值和营销服务的能力，力求在市场的广度和深度上实现突破。

　　品牌产品领域的创新力

　　随着科技的发展，手表的功能和形态，将出现新的变化。其中，结合时尚和科技特点的智能手表，有可能促使手表产业发生革命性的变化，科技与时尚融为一体。

　　“在产品定位方面，以前想着只做时尚腕表，现在更多元化。”朱福增说。智能手表的研发路径为，将智能产品做减法，力求缩小体积，降低耗电，使之成为可佩戴的手表；或将手表产品做加法，使之集合多种智能芯片和软体，成为智能产品。手表业的研发人员从行业背景出发，比较倾向于后者。当手表集成了新的功能，就拓宽了应用空间，产品创新带动市场创新。例如，集成了三维传感器和光电感应器的健康手环，不但具有手表的计时、响闹等功能，还具有睡眠监测、运动计步等功能。未来的智能手表，不仅能够为用户提供语音通话、即时信息、语音应答、智能导航、网络浏览、在线购物、条码扫读；它还是物联网的一个单元，准确捕捉个人实时健康信息，空间定位、数据交互；它甚至能感知你的思维，读懂你的眼神，成为交互式沟通的伙伴。

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